فیلا Fila یک برند ایتالیایی-کره‌ای پوشاک و لوازم ورزشی‌ است که در سال ۱۹۱۱ در ایتالیا تأسیس شد و در حال حاضر یکی از مهم‌ترین تولیدکنندگان پوشاک و لوازم ورزشی است. دفتر مرکزی این برند از سال ۲۰۰۷ در کره‌ی جنوبی قرار دارد و دارای یازده دفتر مرکزی در جهان است. هنگامی که برادران فیلا نخستین فروشگاه خود را در سال ۱۹۱۱، در بیه‌لا، شهری کوچک در شمال ایتالیا، تأسیس کردند، هرگز فکر نمی‌کردند شهرت این برند به وضعیت کنونی برسد. آنها قصد داشتند با درهم‌آمیختن کیفیت بالا، جوانب هنری و کاربردی، پوشاک شیک و زیبایی تولید کنند که از هنر و طبیعت فوق‌العاده‌ی ایتالیا الهام گرفته بود: استحکام کوه‌های آلپ، انعطاف تپه‌ها و خیرگی سواحل مدیترانه. در سال ۱۹۲۳، رسماً این برند را به ثبت رساندند و این شرکت آغاز به طراحی و تولید پوشاک بافتنی کرد. این شرکت در این زمینه به مدت تقریباً پنجاه سال فعالیت کرد و از دوران افت و رکود سیاسی و اقتصادی پس از جنگ جهانی دوم نیز عبور کرد. شهرت و محبوبیت امروزی Fila، مدیون انتخاب شدن انریکو فراچی به عنوان مدیر عامل آن در دهه‌ی ۱۹۷۰ است. فراچی از سال ۱۹۷۴ تا ۱۹۷۹ در این شرکت فعالیت کرد و فیلا را به یک تولید‌کننده‌ی پوشاک و لوازم ورزشی تبدیل کرد. Fila به اسپانسر بازیکن تنیس مشهور، بیورک بورگ تبدیل شد و آغاز به تولید پوشاک محصولات با‌کیفیت و گران‌قیمت ورزش تنیس و همچنین اسکی کرد. این امر منجر به محبوبیت سریع این برند در بین ورزشکاران تنیس و اسکی شد و محصولات فیلا به باشگاه‌های ورزشی اروپا و ایالات متحده راه یافت. در پایان دهه‌ی ۱۹۷۰، فیلا و حرف F مشهور آن که به عنوان لوگو شناخته می‌شد، در سراسر دنیا شناخته شده بودند. در پایان این دهه، فراچی این شرکت را ترک کرد. در طول دهه‌ی ۱۹۸۰، شرکت تولید پارچه‌ی ایتالیایی SNIA BPD بیش از ۸۰٪ سهام فیلا را خریداری کرد. فیلا در طول دهه‌ی ۱۹۸۰، شبکه‌ای از شرکت‌های دارای گواهی تولید پوشاک این برند را ایجاد کرد و به طور مداوم به حمایت از ورزشکاران و رویدادهای ورزشی گوناگون پرداخت. یکی از مهم‌ترین صاحبان این گواهی‌های تولید و عرضه‌ی محصولات Fila، شرکت آمریکایی اچ آلتایس مارکتینگ بود که در سال ۱۹۸۴ توسط هومر آلتایس تأسیس شد و تنها در دومین سال پس از تأسیس، سالانه ۷۵۰۰۰ جفت کفش فیلا می‌فروخت. این شرکت عرضه‌ی محصولات فیلا را منحصر به فروشگاه‌های گران‌قیمت مانند می‌سی، نوردستورم و نی‌من-مارکوس کرده بود. تا سال ۱۹۸۷، میزان فروش این شرکت‌های دارای گواهی به حدود ۵۵ میلیون دلار رسیده بود. با این حال، در پایان سال ۱۹۸۰، فیلا به دلیل برخی اشتباهات اقتصادی و مدیریتی، دچار بحران شد. شرکت SNIA برای مقابله با بحران، مجدداً انریکو فراچی را به مدیریت شرکت بازگرداند. فیلا در پایان سال ۱۹۸۸ اسپانسر تنیسور مشهور، بوریس بکر شد و هم‌زمان به طراحی مجدد ظاهر فروشگاه‌ها و پوشاک و محصولات خود پرداخت. در آغاز دهه‌ی ۱۹۹۰، فیلا سهامی خود را از شرکت‌های آمریکایی خریدار کرد و هم‌زمان بر روی تولید کفش‌های ورزشی بیشتر تمرکز کرد. به دلیل تمرکز بر روی کفش‌های بسکتبال، مشتریان هدف این برند که پیش از این تنها شامل مردان ثروتمند و سفیدپوست می‌شدند، سیاه‌پوستان شهرنشین را نیز در برگرفتند. در سال‌های ابتدایی ۱۹۹۰، Fila به برند جوان‌پسندی تبدیل شده بود که رویاهای قهرمانی و ورزشکاری نوجوانان شهرنشین را نمایندگی می‌کرد. مانند بسیاری از برندهای موفق، فیلا از این تصویر حمایت کرد و آن را پرورش داد. در طول دهه‌ی ۱۹۹۰، مانند گذشته، حمایت از ورزشکاران و رویدادهای ورزشی اهمیت زیادی داشت. در سال ۱۹۹۴، Fila از گرنت هیل، بسکتبالیست تیم دیترویت پیستونز حمایت کرد و پس از انتخاب هیل به عنوان بهترین بازیکن تازه‌کار سال، استقبال مردم از کفش‌های بسکتبال این ورزشکار به شدت افزایش یافت. در سال ۱۹۹۰، تولید و عرضه‌ی کفش تنها ۱۴٪ از فروش سالانه‌ی فیلا را تشکیل می‌داد؛ اما این میزان در سال ۱۹۹۵ به بیش از ۶۰٪ رسیده بود. این استراتژی‌ها در کنار هم منجر به تبدیل شدن فیلا به یکی از موفق‌ترین برندهای روبه‌رشد آمریکا شدند و در سال ۱۹۹۶، سومین برند محبوب ورزشکاران در جهان بودند. با این حال، در اواسط دهه‌ی ۱۹۹۰ مشخص شده بود که آینده خالی از رقابت نیست. اصرار Fila بر روی وجوه زیبایی و مد روز بودن کفش‌های ورزشی‌اش، منجر به رقابت این برند با نام‌های بزرگی هم‌چون تامی هیلفایگر، دانا کرن و رالف لورن می‌شد که همگی در اواسط دهه‌ی ۱۹۹۰، کفش‌های شیک ورزشی طراحی و تولید می‌کردند. در اواخر دهه‌ی ۱۹۹۰، Fila مجدداً با مشکلات جدی اقتصادی مواجه شده بود. فروش این برند در سال ۱۹۹۷ ضعیف بود و بازار فروش کفش‌های ورزشی به طور کلی دچار مشکل شده بود. فیلا همچنین از ناتوانی در ورود به بازار پرفروش ایالات متحده آسیب دیده بود. در تلاش برای جبران خسارت‌ها، Fila شمار فروشگاه‌هایش را کاهش داد، بسیاری از قراردادهای اسپانسرینگ خود را لغو کرد و جان اپشتین، ریاست برند را بر عهده گرفت. با این حال، مشکلات این برند در سال‌های ابتدایی دهه‌ی ۲۰۰۰ نیز ادامه داشت و در پی وقایع یازده سپتامبر سال ۲۰۰۱، ضعف فیلا در به دست گرفتن بازار ایالات متحده شدیدتر نیز شد.